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2019年上半年中国数字阅读行业发展现状分析:免费阅读增长迅速[图]

更新时间:2019-11-13

从1999年萌发至今,开展了二十年的在线阅览商场早已形成了较为安定的商场格式:以阅文集团、掌阅为代表的付费形式具有较高的市占率,可是增加速度逐渐趋于陡峭,且形成了较为体系的产业链。

在2018年上半年以来,免费阅览异军突起,打破了原有千字付费形式。2019年6月依据数据,数字阅览细分板块产生了26.7%的同比高速增加。“广告+免费阅览”的形式在全体互联网用户增加阻滞的状况下微弱冒头。

移动互联网2019-6月同比增速top15(单位:亿)

数据来历:公共材料收拾

相关陈述:智研咨询发布的《2019-2025年我国数字阅览职业商场开展态势及开展趋势研究陈述》

在线阅览典型AppMAU(MAU>1000)

数据来历:公共材料收拾

在线阅览topAPP中,MAU>1000万APP中,免费阅览形式APP已达42%,MAU>300万APP中,免费阅览形式已占61.9%。

MAU>300万的阅览app形式散布(2019年6月)

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在免费阅览APP呈现之前,商场上用户首要有三种:看中高端内容的付费用户,看长尾内容的免费用户,以及不乐意付钱乐意丢失用户体会的盗版用户。

而免费阅览首要供给中长尾版权,首要将中长尾内容的受众转为到矩阵之下,其间包含了看长尾的免费用户和乐意看中长尾的盗版用户和少部分中腰部内容付费用户。

数字阅览职业改变

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网文读者早至2017年头下沉商场(三线城市及以下)用户规划已超越一二线城市,2018年更是增速分解,别离下沉商场增速46.93%、一二线城市11.77%。

用户高粘性高时长使得广告收益存在空间:从阅龄来看,77.2%的网络文学读者阅览网文超5年。从单次阅览时长来看,近对折读者均匀每次阅览时长在1-3小时之内,用户阅览粘性较高。这一现象决议了渠道引流占比超越54%的低ARPPU用户将能取得较强粘性与长用户时长来发掘广告收益。

数字阅览用户地域散布(万)

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免费阅览用户地域散布(万)

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从用户年纪散布来看:免费阅览APP用户年纪偏大,且女人用户占比较高,典型的小说内容以“蛮横总裁”文为主。

用户年纪散布

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用户性别散布

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免费形式对用户无疑有着天然的招引力,一经推出便快速招引了很多的用户流量。数据显现,2018年下半年开端,一些免费阅览APP开端锋芒毕露,在移动端TOP10数字阅览APP中,免费阅览APP独立设备数占比开端逐渐增大,到2019年3月,免费阅览APP独立设备数量占比现已到达了11.7%,较2018年7月增加了11.3个百分点,增加速度之快令人咋舌。

2018.06-2019.03移动端TOP10数字阅览APP月独立设备数占比(单位:%)

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从各商业形式带来的营收来看,订阅收入占主导地位,在整个数字阅览职业收入占比在80%以上。但从2012-2018年的趋势来看,订阅收入在全体营收结构中的比重呈下降趋势。与之相对,得益于国家关于版权维护的力度加大和冲击网络盗版侵权的方针加强,数字阅览版权得到极大的维护,版权运营收入因而高速增加,且在全体营收结构中的比重显着提高。2018年,版权运营营收占比到达11.1%,较2017年增加了4.6个百分点,而订阅收入营收占比下降了2.3个百分点。此外,职业进一步的吞并整合及各网络文学中心企业对本身丰厚内容库的进一步开发和变现,也推动了版权运营的收入增加。未来,版权运营将成为大型网络文学企业的首要营收增加动力。

2012-2020年我国数字阅览各事务营收占比状况(单位:%)

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从职业规划来看,数字阅览远低于长视频、音乐和图片职业,可是其盗版丢失规划巨大,长尾中小型盗版网站仍旧猖狂,而免费阅览APP将部分原有盗版用户拉取到旗下,经过广告变现一起做大职业蛋糕。

2012-2020年我国数字阅览职业商场规划(亿元)

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